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如何拍摄制作剧情类广告片

作者:聚艺发布时间:2020-4-22热度:104

       剧情类广告片是以重场戏为主,偶尔会有一到两场的过场戏。通常剧情类广告片,它是基于故事的一类广告。根基就是故事,跟我们看到的九十分钟或者九十分钟以上的这种标准剧情片类似,它的基底是故事,但是叙事方式是不一样的。叙事方式也就是讲故事的方式,剧情广告是有体量限制的,它的时长没有那么长,体量没有那么大,结构没有那么复杂,所以这就是我们经常提到的微电影。那么拍摄制作剧情类广告片,我们需要注意什么呢?

 

剧情类广告片

 

       首先,要注重故事脚本,看故事的脚本是否符合品牌拍摄广告的诉求。故事的主题、故事的人物、包括故事的场景,是否符合产品的调性,或者是我们拍摄广告品牌的调性,这都要作为我们选择故事的一个最基本的根据。所以我们在创作剧情广告的时候,一定要让故事和讲故事的方式符合我们拍摄的品牌或者产品的概念。假设我们现在已经选定故事了,也设定了自己讲故事的方式,那接下来做什么?

 

       接下来要做的就是分镜头设计。剧情广告的分镜设计跟其他广告的分镜头设计,比如视觉系广告、伪纪录片,或者是社交媒体的广告是完全不一样的。剧情广告是按照标准剧情片的方式去做。比如说分镜头的设计要有连贯性,一个人物,从a点到b点发生的一段戏,在这个戏里面有情绪点、有道具使用、有调度走位。

 

       其次,在这个过程中,导演一定要明白,你的人物不能让你的角色带走。这个问题北京广告片制作导演,曾在聚艺智作网站中聚艺咨询版块《新手导演的误区》中也讲到过,导演最重要的一个能力就是控制能力。当你发现你写故事的时候,已经被你故事中的人物带走了,此时你就要注意了。你现在是在定制一条符合品牌价值的广告,并不是在写一本小说,所以一定要清楚你的故事,你讲故事的方式甚至是你的人物、你的角色,是要服务于品牌价值的。

 

       最后,我们在做剧情广告的时候,无论是故事还是分镜,一定要有现实逻辑,现实逻辑是基于一定现实存在的。比如说我们改编一条社会新闻,因为你看到的只是一条新闻,或者是一个系列的报道。当你拿到这些文字素材的时候,首先你要确定人物关系。在这条新闻里面或者这条系列报道里面有多少人物?人物关系是什么?然后在知道人物关系以后,你要搭故事的框架,搭故事框架别着急。你先要确定一个结局,当你有了结局以后,你的故事的走向,包括故事的目标动机就是有方向的。你给这个人物设计了很多动线,但你是有根据的,你的结尾在一直引导它走向结局。

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