如何拍摄制作剧情类广告片

       剧情类广告片是以重场戏为主，偶尔会有一到两场的过场戏。通常剧情类广告片，它是基于故事的一类广告。根基就是故事，跟我们看到的九十分钟或者九十分钟以上的这种标准剧情片类似，它的基底是故事，但是叙事方式是不一样的。叙事方式也就是讲故事的方式，剧情广告是有体量限制的，它的时长没有那么长，体量没有那么大，结构没有那么复杂，所以这就是我们经常提到的微电影。那么拍摄制作剧情类广告片，我们需要注意什么呢？

       首先，要注重故事脚本，看故事的脚本是否符合品牌拍摄广告的诉求。故事的主题、故事的人物、包括故事的场景，是否符合产品的调性，或者是我们拍摄广告品牌的调性，这都要作为我们选择故事的一个最基本的根据。所以我们在创作剧情广告的时候，一定要让故事和讲故事的方式符合我们拍摄的品牌或者产品的概念。假设我们现在已经选定故事了，也设定了自己讲故事的方式，那接下来做什么？

       接下来要做的就是分镜头设计。剧情广告的分镜设计跟其他广告的分镜头设计，比如视觉系广告、伪纪录片，或者是社交媒体的广告是完全不一样的。剧情广告是按照标准剧情片的方式去做。比如说分镜头的设计要有连贯性，一个人物，从a点到b点发生的一段戏，在这个戏里面有情绪点、有道具使用、有调度走位。

       其次，在这个过程中，导演一定要明白，你的人物不能让你的角色带走。这个问题北京广告片制作导演，曾在聚艺智作网站中聚艺咨询版块《新手导演的误区》中也讲到过，导演最重要的一个能力就是控制能力。当你发现你写故事的时候，已经被你故事中的人物带走了，此时你就要注意了。你现在是在定制一条符合品牌价值的广告，并不是在写一本小说，所以一定要清楚你的故事，你讲故事的方式甚至是你的人物、你的角色，是要服务于品牌价值的。

       最后，我们在做剧情广告的时候，无论是故事还是分镜，一定要有现实逻辑，现实逻辑是基于一定现实存在的。比如说我们改编一条社会新闻，因为你看到的只是一条新闻，或者是一个系列的报道。当你拿到这些文字素材的时候，首先你要确定人物关系。在这条新闻里面或者这条系列报道里面有多少人物？人物关系是什么？然后在知道人物关系以后，你要搭故事的框架，搭故事框架别着急。你先要确定一个结局，当你有了结局以后，你的故事的走向，包括故事的目标动机就是有方向的。你给这个人物设计了很多动线，但你是有根据的，你的结尾在一直引导它走向结局。